Saturday, August 27, 2011

Kuidas turundada väikest riiki - Taiwani näide

Sissejuhatus

Olgu siis kuulsamad Brian Tracy ja Jim Rohn või meie omad motivatsioonikõnelejad, kõik nemad ütlevad, et kui sa ikka midagi väga ihaldad siis seda sa ka saad. Mina võin seda kinnitada.

Kui minu viimased kauged reisid on toimunud peamiselt teadusturismi kaudu rahastatuna EL Sotsiaalfondi vahenditest, siis seekord läks veidi teisiti. Minuni jõudis info, et Taiwani Kultuuriministeerium on kutsumas kokku inimesi üle maailma, et tähistada Taiwani 100. sünnipäeva. Täitsin avalduse ja tegime sõbra kaameraga kiire multilokaalse tervitusklipi Eestist... ja muidugimõista osutusingi valituks.

Teema arendus

Nii ma lendasingi 11. augustil 2011 läbi Helsinki ja Hong Kongi Taipeisse, kus mind suunati edasi Taichongi rongi peale. Tulles rongilt maha, ootas mind mu kohalik isa Eagle, kes mind oma riisi- ja banaanipõllu vahel asuvasse kahekordsesse maja viis. Maja asub Nantou piirkonnas, mis on ainus maakond millel pole mere piiri – seal on mäed. Ma armastan mägesid! Seal elas ka tema naine Ms. Eagle ja nende tütar Ruby. Nemad olid minu perekonnaks järgnevaks kaheks nädalaks.

Ruby, Ms. Eagle ja Mr. Eagle

Juba enne minu saabumist oli Eagle loonud Google kalendrisse oma visiooni, kuidas see kaks nädalat mööduda võiks. Ning peale omapoolse visiooni lisamist oli plaan muutunud täielikuks. Programm oli tihe. Eagle teadis, et mulle meeldivad mäed ja loodus ning et ma eelistan suurlinnale autentsemaid väikelinnu. Seda toiduturismi asja ta said teada kõige selle käigus 

Tema eestvedamisel sai külastatud nii nende sugulasi, tuttavaid kui ka Taiwani mägesid, jõgesid, järvi ja külasid. Söödud sai nii palju, et hoolimata pidevast ringirassimisest võtsin juurde viis kilo – toidud on lihtsalt nii head. Ja puuviljad on super-hüper-mega, ülivõrdes mõtlen seda. Taiwanis viibitud kahe nädala jooksul magamisest eriti rääkida ei saanud – kui oligi võimalus mõneks tunniks pikali visata ja silmad kinni panna, siis 32-kraadine subtroopiline tuba Eagle majas mul unel tulla ei lasknud. Oma panuse andsid ka need va kilgimoodi loomad banaanipuudel, kes nagu kohtunikeviledega terve öö üksteisega suhtlesid.

Külastatud kohtadest, söödud toitudest ja saadud emotsioonidest võiks kirjutada terve raamatu, aga siinkohal tutvustan mõningaid kohti ja olukordi fotode vahendusel.

Päikeseloojang ja vikerkaar YuShan mäel (ca 4000 m)

Pärast päikesetõusuline YuShan

Ghost festival WuWei linnas, kus kogu toit on

Tüdrukud on Taiwanis ilusad, öeldakse, et Taiwan on "jalgade riik"

Minu lemmik puuvili: Draakoni Silmad

Hommikusöögiks üks krõmpsuv kana jalg
The China Post 22.08.2011 teisel lehekülel


Põhipoint

Aga postituse pealkiri on ju „Kuidas turundada väikest riiki" - Siit see tuleb!

Kaugida riikidest olin eelnevalt külastanud Taimaad, Hiinat, Malaisiat ja paar korda Lõuna Koread. Senimaani arvasin, et Taiwan on üks Hiina osa kellel on mõningane autonoomia nagu näiteks Tiibetil või Hong Kongil. Ennist arvasin, et elu Taiwanil on sarnane eluga Hiinas, võib-olla ainult rohkem mereande. Pealegi on „Made in Taiwan“ teadatuntud bränd mis siiani on tähistanud odavat kraami ning kahjuks on see tugevalt mõjutanud Taiwani kui riigi kuvandit. AGA-AGA. Taiwani Kultuuriministeerium on oma sünnipäevaüritusega mitte ainult minu vaid ka kindlasti ülejäänud 249 osaleja silmis seda kuvandit tublisti muutnud. Taiwan oli mulle tõesti positiivseks üllatuseks.

Selgus, et Taiwan on kõrgema elatustasemega, turvalisem ja suhteliselt lahkemate inimestega riik kui seda on Hiina. See inimeste sõbralikkuse või vähemsõbralikkuse teema on küll väga subjektiivne, aga mööda riiki ringi liikudes minule selline mulje jäi. Kuulsin mitmest juhusest kus inimesed on oma mobiilelefoni või sülervuti metroosse või taksosse unustanud ning selle hiljem tagasi saanud. Inimesed on lahked ja vastutulelikud ja suurlinnades ka siis kui nad muud keelt peale hiina või taiwani keele ei räägi. Turvatunne on Taiwanil tavaline tunne ka pealinnas kesköösel ning seda kinnitavad nii kohalikud elanikud kui ka seal juba 15 aastat elanud Tauno Kelder, kelle juures ma Taipes ka mõne öö ööbisin.

Mina ja kohalik Eestlane Tauno jõudsime hommikust sööma

Seega Taiwani valitsus tegi oma riigi kuvandi parandamiseks turunduskampaania (SayTaiwan, mis Taiwani keeles tähendab Taiwanis rändama), mille käigus võitsid nii Taiwani riik kui ka kõik osalejad. Kõik 250 osalejat blogisid, tweetisid ja facebookisid kogu kahe nädala vältel ning positiivsed sõnumid Taiwani kohta on jõudnud kaugele ja sügavale üle maailma. Lisaks kohalikele naturaalsetele elamustele kohtusime ka kultuuriministri ja asepresidendiga ning pidasime maha korraliku lõpupeo riigi parimas hotellis 500+ inimesega.
Lõpupeol

Mina, Taiwani asepresident Vincent Siew ja minu kohalik isa vend Eagle

Kogu üritus oli super-hästi planeeritud ja laimatult läbi viidud. „Elagu Taiwan, selle lahked inimesed ja mõnud elukeskkond“ – nii ülevad praegu sajad inimesed üle maailma oma sõpradele ja tuttavatele. Vot nii turundatakse üht väikest riiki.


Mina ja Alice KinMen saarel Rahu Päeval president Ma kõnet kuulamas. Alice on kontaktisik kes organiseeris kõigile 250 külalisele lennupiletid ja viis kokku kohalike perekondadega. Müts maha selle 22 aastase neiu ees.


Kohalik ajaleht tegi meiega ka intervjuu

Ühesünaga igati kift riik on ja seal võik täitsa elada


Turunduse lõpp


Sunday, February 27, 2011

Eco-Innovations koolituskursus Maltal


24-28 jaanuaril 2011 õnnestus mul Grundtvigi programmi abil külastada Maltal toimunud koolituskursust Eco-Innovations for Enlarged Europe. "Eco-Innovations" temaatika on Euroopa Liidu konkurentsivõime ja innovatsiooniprogrammi 2007-2013 põhifookuseks, kusjuures eriliseks prioriteediks selles vallas on väikeettevõtete toetamine (http://ec.europa.eu/environment/sme/toolkits/toolkits_en.htm).

Koolituskursus oli jaotatud kolmeks põhimooduliks:
50% ajast olid loengud
25% ajast olid grupitööd
25% ajast olid külastusvisiidid

Loengud olid nagu loengud ikka, aga grupitööd väärivad eraldi mainimist, kuna minu arvates olid need väga kaasahaaravad. Ülesanne oli midagi sellist: peale gruppidesse jaotamist oli meil kaks päeva aega käia/sõita mööda Maltat ringi ja avatud silmadega märkama inimeste keskkonnakäitumisega kaasnevaid probleemseid kohti kui ka juba ära lahendatud probleeme. Kasutades mõningaid soovitatud süstemaatilisi innovatsioonijuhtimise meetodeid, leidsime gruppidena probleemidele lahendusi ja esitlesime neid nii üksteisele kui ka kursuse korraldatatele. Paar näidet probleemiks ja lahenduseks võiks tuua: a) vihmavee kogumise süsteem (mageveevarud on pm ammendunud), b) päikesepaneelide laialdasem kasutamine nii jahutuses kui soolasee vee magedamaks muutmisel.

Külastasime ka paari kohalikku objekti. Esimene oli tagurpidi-osmoosiprotsessil põhinev veepuhastusjaam, mis muudab vahemere soolase vee joogiveeks. Teine oli prügi ümbertöötlemistehas, mis muuhulgas biomassist kompostmulda tootis ning metaani, mida kohalikus elektrijaamas elektriks muundati.

Kokkuvõtteks saan öelda, et kursus oli igati silmi-avav ning õpetas "leiutama" kasutades süstemaatilisi innovatsioonijuhtimise metoodikaid. Mõned sellised metoodikad ja tööriistad on nt:

  • Quality Function Deployment QFD
  • Brainstorm & Brainwrite Pooling
  • SCAMPER Checklist
  • Analogies Method
  • Synetics Method
  • Morphological Charts
  • Failure Models and Effect Analysis
  • Life Cycle Analysis

Sunday, January 9, 2011

Utilimon the energy management software

Estonian clean-tech start-up Energest Group released their improved energy management software in early 2012.

Rando Pikner, the CEO, describes the product and brand as follows: "Utilimon is business intelligence tool for large energy consumers and buildings owners to reduce their monthly utility costs up to 25%"

More information on the website http://utilimon.com/